Każdy człowiek ma pewien zbiór pojęć, symboli i definicji, które kojarzą mu się z danym wyrazem czy zjawiskiem. Powiedzieć przy tym należy, że nie zawsze konotacje te odpowiadają powszechnemu rozumieniu, czy określeniom ze słownika. Tak jest na przykład ze skojarzeniem, jakie nasuwa się, gdy myślimy o granicie.